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蛇年掀第二波新车攻势 细分市场格局生变种植

发布时间:2020-04-19 15:17:36 阅读: 来源:钢模板厂家

蛇年掀第二波新车攻势 细分市场格局生变

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蛇年掀第二波新车攻势 细分市场格局生变 13-04-03 08:24 来源:中国经济时报 作者:陈喆 曾才豪 打印  手机看新闻

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国内车市连续几年的低迷并没有让车企停下发力的脚步。刚刚过去的3月份,国内各大汽车企业掀起蛇年第二波新车首发或上市的高潮。几款新产品共同的特点是:所推出的产品均为各自企业的战略级重量车型,并将在各自的细分市场扮演重要的 搅局者 角色。

从具体车型来看,新一代吉利帝豪EC-7、东风日产新世代天籁、长安福特翼搏以及上海通用新君越无一不在觊觎各自细分市场的霸主角色。不过,除了翼搏所在的紧凑型SUV市场尚待开发之外,EC-7所在的自主品牌A+级车市场、天籁所在的B级车市场、君越所在的B+级车市场均是强敌环伺,多达十几款车型参与竞争,上述车型若想在各自细分市场称霸依然需要渡过许多难关。

分析人士认为,国内车市尽管进入低速调整期,但对不同品牌和不同细分市场车型的包容度仍在不断提升,这也给汽车企业深耕细分市场提供了充分的机遇,而对于消费者而言,车型的丰富性提升是利好的消息,企业唯有提供高品质的产品和优秀的售后服务才能争取消费者的青睐。

征战细分市场

不经意间,中国成为世界车市霸主的身份已经延续4年之久,国内车市也迎来了产品井喷期,各大汽车企业也开始了市场进一步细分的尝试。A0级、A级、B级、C级、D级、SUV、MPV这几种简单的市场划分方式已经无法满足消费者对汽车产品的不同需求,A+级、A-级、B+级、B-级、全尺寸SUV、城市型SUV、越野型SUV、紧凑型SUV等二次细分化已经成为国内车市竞争的全新趋势。

以长安福特翼搏为例,这是自上海通用昂科拉之后,又一款真正主打紧凑型SUV市场的合资品牌SUV车型。三月中旬,长安福特以汽车电影的方式别开生面地举行了翼搏的上市发布会,其诉求非常明显,即争取事业刚刚起步的80后、90后群体作为翼搏的目标用户。

从产品本身来看,翼搏兼具个性时尚的外观、良好的通过性、1.0L/1.5L高性能发动机、多项智能科技配置以及9.48万元起步的震撼价格于一身,以 城市新物种 的姿态吸引年轻消费群体的眼球。尽管长安福特此前产品组合不够丰富,但翼搏将和翼虎一道,将帮助长安福特在SUV市场发力。

上海通用新君越则是一款典型的B+级车型,此前与君威的 双君 组合为上海通用多次取得国内乘用车企业销量冠军做出了巨大的贡献,而全新君越显然要继续承载为上海通用攻城拔寨的重任。

众所周知,此前君越的成功正是其身在B级车市场而又略高于B级车的市场定位,上海通用副总经理蔡宾表示,新君越将在产品品质和定位上继续不逊于豪华车的高端B级车定位,在经历了短期的新老两代君越并行销售的局面之后,将以6款全新的君越车型和将于下半年推出的新君威以及雪佛兰迈锐宝一道冲击B级车市场。

中国经济时报记者了解到,产品外观是新君越相较于老款比较大的变化,前后大灯、进气格栅、侧腰线和轮毂都更加显得豪华大气,各项配置也更为高端,新君越甚至将以B+级车的售价,辅助凯迪拉克品牌向奔驰、宝马、奥迪等豪华车品牌发起冲击。

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标签:新天籁 细分市场 

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