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【消息】她做很贵的睡衣生意还说这是一种可以穿上街的时尚

发布时间:2021-01-06 14:59:33 阅读: 来源:钢模板厂家

这个世界,你们不觉得充满了真诚的谎言?

2012 年圣诞节,小贝给贝嫂买了一套 Olivia von Halle 睡衣做礼物。然后,这个刚在 2011 年成立的睡衣品牌就一炮而红了。

Olivia von Halle 的睡衣并不便宜,一套均价约在 330 英镑左右(天啊),但谁让小贝家自动代言了呢,顾客没有络绎不绝未免也太不合理了。

英国百货公司 Marks & Spencer 表示,过去五年,消费者对豪华睡衣的需求不断在上涨。另外一家在英国百货商店 Selfridges 最近的睡衣销售额也上升了50% 。Selfridges 的内衣和睡衣部的采购经理 Lydia King 形容这种趋势为“时尚的最新形式”。

有可能买睡衣是一个靠谱的投资,它的使用时长更久。Hush 的创始人 Mandy Watkins 就是英国早期豪华家居服的先行者。12 年以来,它的家居服一直是其品牌旗下的畅销款。他说:“我将睡衣定义为一种让人舒适的衣服。我们可能是第一家想要生产那种好看的家居服的公司。”

的确,家居服的概念已兴起,还正好填充了睡衣和外出服之间的空白。它背后的理念是:既然在办公室穿那么讲究,在家里也应该精致一些。

Kate Moss 穿着 Olivia von Halle 的睡衣在土耳其

你可能还记得今年年初的时候 Kate Moss 在土耳其被拍到穿了一身黑白条纹的丝质睡衣站在一个养身会所的门口。她穿的那一套衣服就来自于设计师 Olivia von Halle 。

在 Vogue 上出现过两次之后,最近 Olivia von Halle 的睡衣卖得更好了。现在,它已经在全球 24 个国家的 100 多个商店里有卖,包括实体店 Selfridges, 也开发了线上的渠道,比如 Net-a-Porter。

设计师 Von Halle 在 2008 年的时候去了上海做流行趋势预测分析师,它们最开始是做男士睡衣,后来设计女士睡衣。其使用的丝绸面料来自中国,除了两件套的样式,也有长袍的设计。最初是 Von Halle 的朋友向她定制睡衣, 2010 年她搬回伦敦的时,她意识到也许这是一个好生意。

Von Halle 对睡衣的想法似乎有一些过于理想化,她说:“我想要睡衣的功能更百搭,遛狗的时候能穿,下班回家的时候能穿,也许还能搭配首饰。”

别惊讶,时尚界的人还真把她的话当真了,看一看之前流行的睡衣 Style 就知道,睡衣外穿是继当年内衣外穿之后又一匪夷所思的流行。

最近,纸牌屋的女主角 Robin Wright 也和设计师 Karen Fowler 创立了奢华内衣品牌 Pour Les Femmes。成衣设计师也来凑热闹,他们都把睡衣的设计搬到了 2016 年的春夏的 T 台。Balenciaga, Thakoon, Givenchy, Calvin Klein 和 Alexander Wang 都做了设计。

至于 Von Halle,似乎她的设计并不仅限于睡衣领域。她的“野心”从她最初提出“她的睡衣能搭配首饰”就昭然若揭了。最近,她还为一位俄罗斯的客人做了全套丝质的礼服,以及一身配套的长袍。

除此之外,一位要游艇上举行宴会的客户也找到了她,让她为自己的每一位来访的嘉宾定制一套颜色不同的睡衣。

我们从这些消息里感受到了一种隐隐的担忧:你看,名流(其实就是有钱人)为了推销自己的生意创造了一种说法,秀场跟个风,博主发个图貌似就制造了一种风格,要是我们当真了大无畏穿出了门(这里先不说穿出门的是啥),感觉就成了一个笑话,还得硬挺着说这是一种时尚。

嗯,一定会有人说我们这些浅薄的言论是出于嫉妒(啊,那些说有颜怎样都行的人类)。我们得说,你要是真有钱,不管你有没有颜,开心就好。

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