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王老吉大战让茶饮料市场提前进入战国时代-【新闻】

发布时间:2021-05-28 16:31:07 阅读: 来源:钢模板厂家

王老吉大战让茶饮料市场提前进入“战国时代”

今年的凉茶行业,最受人关注的就是广药和加多宝之间的“王老吉商标争夺战”。但是,这不仅仅是两个企业之间的战争,它还促使凉茶行业提前进入了“群雄争霸时期”,导致凉茶饮料市场的竞争越来越激烈。那么,下面就来看看如今凉茶行业的趋势如何?茶饮料市场所呈现的局势又是怎样的?

近年来,我国饮料市场结构发生了明显的变化,原来备受推崇的碳酸饮料逐渐“退烧”,而以茶饮料为代表的健康饮品迅速崛起,成为饮料市场新的主力军。

由于屡次发生食品安全问题,碳酸饮料由于存在钙流失、饮后肥胖等问题而逐渐“退烧”,让消费者对于自然、健康的愿望变得空前高涨,作为中国传统饮料的茶饮料品类不仅继承了数千年来的饮茶文化,同时也符合了消费者心目中日益清晰的饮料消费观念和选择趋势。茶饮料已成为茶产业的重要支柱,目前,茶饮料市场有700亿至800亿元。

目前,国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显,销售排名前10位的茶饮料品牌的市场份额超过96%。其中,统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀巢的市场占有率达到九成左右。并且,市场上茶饮料份额最大的康师傅和统一,这两个品牌占整个行业的40%以上,康师傅可能比统一的市场份额还要多一些。

纵观今年的茶饮料市场,茶饮料品牌越来越多了,而各品牌又在极力抢占市场。目前市场上的茶饮料有80多种。茶饮料制作商不仅把眼光局限在年轻的消费者身上,还针对不同年龄层次开发不同的茶饮料,不同的产品诉求使得茶饮料这一品类呈现出百鸟争鸣的状态。以产品名称为例:一方面,老品牌的茶饮料走四平八稳的路线,比如“冰红茶”、“绿茶”、“茉莉花茶”、“乌龙”、“铁观音”等。另一方面,许多新茶饮料品牌强调创意,产品名称往往别出心裁,新鲜别致,如“乌龙香茶”、“红茶传说”、“玄米茶”、“十六茶”等,不仅个性鲜明,而且富有东方茶文化的韵味。

茶饮料的品牌集中度在加大,另外,茶饮料清饮与调饮比例大至相等。目前,清饮的比例是在加大的,超过了调饮的比重。

另外,王老吉大战让凉茶行业提前进入战国时代,众多凉茶企业开始抢夺市场份额,凉茶市场呈现群雄混战局势。

6月28日,广药集团旗下王老吉大健康公司与30多家国内食品巨头签订生产供应战略合作协议,包括统一、银鹭、惠尔康集团等成为了新的红罐王老吉的代工厂商。

广药表示,第一批广药新装红罐王老吉已于6月26日率先在北京和广州上架,上架后销售情况良好,红罐王老吉在全国其他省市的铺货将在7月份基本完成。此外,广药已经投入超过上千人的销售队伍,将在未来几个月的时间里展开“营销大战”。

面对广药的大动作,以及接下来不可避免的新一轮竞争,加多宝已在广告上大做文章。近日在电视中见到加多宝的最新广告词是“怕上火,喝加多宝”。据了解,今年以来加多宝广告投放费用已经超过10亿元,仅4月份广告支出就达4亿元。为让新包装的凉茶迅速抢占市场,加多宝表示下半年会全力赞助多个大型电视节目。除延续一贯的广告轰炸方式外,加多宝在所有广告中强调“加多宝”三个字,目的是向消费者传递一个信息:原来的红罐王老吉已经改名加多宝,王老吉是另一种产品。

今年5月下旬,邓老凉茶正式宣布改换原有邓老凉茶外包装,推出升级版凉茶――“现代凉茶”抢占市场。

此外,港派清酷凉茶、闽派和其正凉茶已杀入市场,与长期占据凉茶主流的粤派短兵相接,而仁和集团已在多家省级电视台的黄金时段播放“不怕火凉茶”的电视广告。另外,市场还有新的凉茶企业进入。今年5月,黄振龙凉茶有限公司推出了新型健康产品桑菊饮及苦瓜茶。

由此可见,现今的凉茶行业已经进入了混战的状态,这就表明了茶饮料市场竞争将会更加激烈。在这样激烈的市场中,凉茶企业想要拥有一席之地恐怕会非常艰难,尤其是中小型茶企也许会面临被淘汰的风险。因此,企业想要生存下去,就必须要有一套自己的“战略方针,营销模式”,才能迎接“战争”。

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